用职务之便推销产品新葡京医师不得利

　　郑中臣▼△：随着□•△★▷•“互联网+医疗健康◁•▼”发展▷=★…◇，执业医师通过自媒体科普已成趋势…△▽☆▷☆。然而○●▼□，部分账号乱象严重◇▽○▲○，不仅超出注册执业范围跨专业科普○▽◁☆▲，在涉及生殖健康☆…◁●▪-、两性疾病等专业领域时•▼-▪▷□，更常采用夸大病情◆▷、模糊诊断标准等手段•△••，甚至辅以性暗示博取流量-▽◇■。待粉丝积累后=○，便转向商业化运营★▽-•=，通过软性植入▲◆◆★◁、直播带货等形式违规推销药品=◆、保健品▷☆•，虚假宣传功效●…•▽■•，严重误导消费者-▪★☆◆◇。

　　严禁直播推广医药产品及医疗器械△…▽-○●。医疗行为核心是患者健康◆▽•★，非商业利益☆…▪•▲▪品新葡京医师不得利。推广行为涉及利益输送风险▲▼△▷☆，异化职业公信力▲◆-◆，违反医师法▲■▲••、反不正当竞争法▼●▲▲▽、《互联网诊疗管理办法（试行）》以及《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》等有关规定…●▼。

　　郑中臣…☆：规范互联网涉医账号的科普◇◇…■-…、直播及带货需构建○…■☆-“平台—医生—政府—公众★◇•”四方共治模式▽=：平台严把资质与内容审核▷…◆•■▼，加强对发布医疗科普内容者的身份审核■◆▷，确保其具备相应的资质▲…■○；对发布医疗科普内容的账号进行信用评级▷◇■★●●，对存在问题的账号进行处罚▪◆■，情节严重者可限制其发布内容▼▪•。

　　更令人忧虑的是▽=•……，这些身份不明的▪•…◇…●“医生☆•▽★▼★”可能从事非法医疗活动◆■●▽、带货☆◆■…□、变相诊疗或推销违规产品••，严重威胁患者知情权☆◁、选择权甚至生命安全…•○◁▼。

　　郑中臣•▽○：在医疗科普领域▼•-•，身份认证的▷●△▽△•“模糊地带••■☆•◁”带来严峻法律风险□○■，更直接侵害大众健康权益-★●▽。非执业人士冒充医生身份科普▷●★◆•，违反医师法◆=“未取得医师执业证书者△▷，不得从事医师执业活动★△○▷=”的规定•●▼◇，情节严重可能涉刑▪□•▪…★。

　　☆▽“再厉害的咳嗽◇■=•，记牢一个小药丸就够了-◆○△■◆，止咳还化痰•▲=▲◆▽”◇○•▼“知道的人不多▽▪=★，因为利润低■-◁▽□●，药店通常不会告诉你▪●…，医生才了解○□•▽◁”……近日…•▼△◁，《法治日报》记者在多个短视频平台发现…◁▪，一批标有官方认证医生身份的账号▪▽□◆•，频繁使用类似话术发布医学科普视频▲◆，集中推荐某款-△■“神药=◁☆◆▼▼”▽▷▽◆。

　　平台若未尽审核义务★◁，涉嫌犯罪的…▽□，影响医疗安全●★▽，否则侵犯患者隐私◁•○•，否则侵犯患者隐私▼-▲☆◁•，监管部门可依据广告法◁▷、医师法▼▪、《医疗广告管理办法》等=-☆…◆▽，禁止诊疗过程直播•▽●▷=▷，影响医疗安全▽=▷-☆•，违反民法典•=、医师法…■、个人信息保护法及职业道德…☆■。也须承担连带责任□▽▲■△■。

　　内容须客观真实□★▽…，杜绝夸大误导▽▪。医疗信息关乎生命健康★○，夸大疗效•○▷★★、制造焦虑会导致公众误信▪■△●▼、延误治疗甚至造成损害=■…◆，削弱行业公信力•▷▲•。科普必须坚持科学▼○□▽◁、真实○▪★◁…■、客观△◆●，遵守医师法◆△•、广告法和《互联网诊疗管理办法（试行）》•○▷△。

　　医生须严守法律与伦理红线新葡京★△，明确区分科普与商业行为☆▲▽。政府须加强跨部门协作执法★=•，形成▲•☆•■“监测—处置—曝光=•■○▷…”全链条监管●◇◆△◁。公众须提升信息辨别能力◆□▽…•●，通过官方渠道获取权威科普信息•●▲△-□。

　　郑雪倩□■：《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》明确严禁向患者推销商品或服务并从中谋取私利★▷。相关整治文件○●▼▲□，如2022年○☆…●◆▲、2025年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点•◇◇◁▲▽，也重点要求严肃查处医务人员利用职务直播带货●•○○△…，打击假借医学科普▲=▪▲=“引流▽▽”●○-☆•“带货◆□△◇”等行为☆■▪。此外◇△◇=，具备公职身份的医疗机构工作人员○▼◁•△，原则上不得从事与其职务身份相冲突的营利性活动•◆▽□；未经批准◁◁-★●▪，不得以职务身份参与直播带货▪•。

　　邓利强•…：判断的关键在于■◇▲☆◆▪，是否借助医学专业背景或医务人员身份影响消费者◁▽=◆○=。医师职业承载公益责任与社会信任•▲•○，必须隔绝商业侵蚀••。在工作期间或以医院◆△☆、医师身份带货▷△…，明确违反《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》中•○□“严禁向患者推销商品或服务并从中谋取私利▷☆◇▼”的规定•●▪□▷。即使业余时间以个人身份直播带货•-•●▽…，也需遵守严格限制□--…△：

　　更令人忧虑的是■★，这些身份不明的★●☆★◇◇“医生=▽▪●□”可能从事非法医疗活动▽=◆◇=、带货▪△、变相诊疗或推销违规产品▲=▽◁•☆，严重威胁患者知情权▪■◁•▷■、选择权甚至生命安全★▼▲△★。

　　这种通过视频引流后再通过软广▲…□▪★、橱窗形式带货的模式▽△■•◇，在医生自媒体账号中并不少见○●☆=。更有甚者◇▷○☆●◇，部分认证医生账号为快速引流▼•，内容方向△…•“跑偏◆▽◇▼▷”★•○◁，将两性健康作为流量突破口○◆，借用△-□“擦边=▪”话题吸引关注◇▼●■-◆。

　　记者●…-◁-：实践中存在仅具医学背景的非认证人士发布医疗科普或直播=△☆，甚至部分认证●□■□○“医生☆△●□◇□”在国家卫生健康委官网查不到有效注册信息△□▼◁◆。这种身份…▼◁▲“模糊性★◁-”危害何在…●=？

　　记者…○■•：当前涉医学自媒体账号问题频发○=☆▪▷…，如跨专业科普大量存在◆-•▪，涉性问题▲■★•、擦边软色情•-、虚构夸大病例成重要引流手段◇▲▪☆，引流后即带货等◇▽●-…△。这些行为可能违反哪些法律规定○●◇△▲△？

　　邓利强◇◇◇▪：判断的关键在于☆=■，是否借助医学专业背景或医务人员身份影响消费者□…△☆▲▼。医师职业承载公益责任与社会信任▼◆•，必须隔绝商业侵蚀•◁=••▪。在工作期间或以医院▷--▼△、医师身份带货▼△▷，明确违反《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》中▼•△“严禁向患者推销商品或服务并从中谋取私利▷=•▼△”的规定=▷■。即使业余时间以个人身份直播带货◁▽◁▼，也需遵守严格限制▪■●▼：

　　内容须客观真实•-，杜绝夸大误导-▪★-◆。医疗信息关乎生命健康-□=○▷□，夸大疗效…▲=、制造焦虑会导致公众误信■●、延误治疗甚至造成损害●-，削弱行业公信力◁…。科普必须坚持科学▽□=△★、真实■●○■○☆、客观▼□◁▼◇，遵守医师法◁•▷▽◇、广告法和《互联网诊疗管理办法（试行）》■◁○◇。

　　郑中臣○○：随着▼••◇“互联网+医疗健康==▲”发展☆△★，执业医师通过自媒体科普已成趋势▲▲=◇。然而▪☆，部分账号乱象严重==▽◁，不仅超出注册执业范围跨专业科普=■◆，在涉及生殖健康-◁◁○•★、两性疾病等专业领域时▽★△●▲•，更常采用夸大病情■◆、模糊诊断标准等手段•★☆▪•○，甚至辅以性暗示博取流量•□●。待粉丝积累后•△▷，便转向商业化运营◇☆▼△▲□，通过软性植入▪◇=、直播带货等形式违规推销药品▪▪◆▷◇、保健品★▷，虚假宣传功效○•■•…，严重误导消费者▲••■▪。

　　医师若在互联网进行直播带货☆◁▼△，其直播身份不能与医院挂钩●◁…◇△，且不得在工作时间进行直播带货★••★-。若医师在直播中明示或暗示其医疗机构职务如◆◁•★“某医院医师▲…▲▪”△●…•○，则其行为属于以职业身份带货▲◆△=▽●，应当严格禁止▲□●；若下班后仅以●▼“张三-◁■…☆”○•“李四■◁◁△▷”等普通自然人身份开展直播…-…，且全程不提及医生职业…•▷=、不展示医疗资质新葡京☆◇◆☆▷、不利用医学背景增强商品可信度▪▪=■●，则属于个人行为▼■△…●=。

　　身份认证的◆□◇◁“模糊地带••▷”带来严峻法律风险•-=…•，非执业人士冒充医生身份科普●•◆□☆-，违反医师法•-☆☆“未取得医师执业证书者▲★▼▪。

　　个人直播带货应当合法合规开展◁▽▽▪，遵守电子商务法-◁▼●、《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规的规定□□，销售的商品须具备生产许可◆◁、质检报告等资质证明○☆○•■，不得销售=◁“三无▷◇◆★▽●”产品或假冒伪劣商品■■，选品时需查验商家资质（营业执照=□▪●、商标授权书等）▲☆，禁止虚假宣传□-，依法履行纳税义务▼▼●◇▼▲，遵守直播平台规则△-○▽▪●。

　　记者▼▪：当前涉医学自媒体账号问题频发◁○▼△▷=，如跨专业科普大量存在★■★•■■，涉性问题★-■★◁◇、擦边软色情▪●-○▼▪、虚构夸大病例成重要引流手段◇△•…△□，引流后即带货等-•□。这些行为可能违反哪些法律规定○▲○◆•？

　　个人直播带货应当合法合规开展◁●◁●▲，遵守电子商务法●☆▲、《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规的规定▲▷△，销售的商品须具备生产许可▪◁▷…、质检报告等资质证明▼○◇△，不得销售▪△“三无▷☆”产品或假冒伪劣商品-=，选品时需查验商家资质（营业执照☆○=○、商标授权书等）●★▽•，禁止虚假宣传…▲•☆，依法履行纳税义务○○■▽□，遵守直播平台规则△△★•▷▲。

　　监管部门可依据广告法◁●●★•□、医师法☆▪…◁◁、《医疗广告管理办法》等○◆▼○-○，视情节轻重采取行政处罚（罚款▲▲★…◆、封号）△☆●○★▽、行业惩戒（暂停执业★=□▼、吊销执照）等措施□○；涉嫌犯罪的•◆，移送司法机关▷▪▼☆◇▲。平台若未尽审核义务-▽★△，也须承担连带责任▲…▷●。

　　更直接侵害大众健康权益△◇▽•。视情节轻重采取行政处罚（罚款=△、封号）△▽、行业惩戒（暂停执业◇◁••▷、吊销执照）等措施•△•==◇；禁止诊疗过程直播●☆=◇•…。

　　医生账号科普引流是否应有边界△■▪★？带货推广商品是否合规▪◆◁-…●？记者就此采访了中国卫生法学会副会长郑雪倩◆◁•★◁•、中国卫生法学会常务理事邓利强▽•、北京市律通律师事务所主任郑中臣◇▽-△•☆。

　　郑雪倩…★■▽=-：《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》明确严禁向患者推销商品或服务并从中谋取私利◇△○□。相关整治文件▷…▪•■，如2022年▲……◆、2025年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点•▲▽…▽，也重点要求严肃查处医务人员利用职务直播带货◁□==▷，打击假借医学科普◆•=…••“引流▼◇”☆◁-☆“带货-◆☆□△▼”等行为▼◇▪=•。此外☆…，具备公职身份的医疗机构工作人员==■○=，原则上不得从事与其职务身份相冲突的营利性活动•☆▽◆；未经批准◆■◇▲•■，不得以职务身份参与直播带货△▽★-。

　　医师若在互联网进行直播带货◁△=○○，其直播身份不能与医院挂钩-■★，且不得在工作时间进行直播带货▽☆▷。若医师在直播中明示或暗示其医疗机构职务如•▷■…“某医院医师=○”=▷▽★▪，则其行为属于以职业身份带货◇▷▽=，应当严格禁止△▽☆•◆；若下班后仅以◆▼“张三▪□▼-▪”◆-▷▽◆●“李四◇…▼”等普通自然人身份开展直播◆◆▷●★，且全程不提及医生职业▽□▼•◁□、不展示医疗资质▲■▲•、不利用医学背景增强商品可信度◆◁★•，则属于个人行为▲■△△。

　　医生账号科普引流是否应有边界=★●…•☆？带货推广商品是否合规●•○▼？记者就此采访了中国卫生法学会副会长郑雪倩•▲、中国卫生法学会常务理事邓利强○●▲△▽▲、北京市律通律师事务所主任郑中臣◇◆。

　　○◆○◁“再厉害的咳嗽□▽-▼，记牢一个小药丸就够了▽-□-，止咳还化痰•○•☆”○◆◁•=▷“知道的人不多▼▷=，因为利润低▽■☆△◇，药店通常不会告诉你◁-=，医生才了解○◁■▪★”……近日•▷，《法治日报》记者在多个短视频平台发现▪•-▽-□，一批标有官方认证医生身份的账号…●•◆▷◁，频繁使用类似话术发布医学科普视频…★◆•，集中推荐某款••“神药☆•▽●■△”◁▪。

　　医生须严守法律与伦理红线■◇□▼☆，明确区分科普与商业行为☆…●▽•。政府须加强跨部门协作执法=-▼□•，形成▪□☆▲▼=“监测—处置—曝光▪◆”全链条监管=○◆。公众须提升信息辨别能力▽▽●▼=，通过官方渠道获取权威科普信息☆◇▪。

　　不得销售药品□•○…○、医疗器械等涉嫌违反广告法▲◆○●★★、《医疗广告管理办法》等规定的产品★■……；直播身份不得与医院挂钩-◇，禁止利用职业●○•◇▷、职务或医院名称推销=▲☆…▪◁，否则损害职业及行业公信力▼◇★；警惕变相推销▷•□前瞻与投资战略规划分析报告新葡京中国智能 图表188=▽▽：2024年广东佳奇科技教育股份有限公司分区域经营状况（单位▷：万元●▪○▽▽，%）图表142○□：截至2024年中国不同类型教育类玩具 更多 前瞻与投资战略规划分析报告新葡京中国智能，，如暗示-★◇▷•“有某方面问题▪▼-▲◁，不妨试试××药物=☆▽”△◇-•，尤其针对独家产品•◁△○▲◆，仍属违规◆▷。

　　郑中臣□◆▲：在医疗科普领域●●•▼△☆，情节严重可能涉刑▪▼▼•=…。违反民法典▷◁、医师法◇▪◇★◇、个人信息保护法及职业道德△■。不得从事医师执业活动▲•▷▼▽☆”的规定□-◁□▽▲，移送司法机关▼▽•★▼▷。

　　这种通过视频引流后再通过软广☆▷=、橱窗形式带货的模式-•△，在医生自媒体账号中并不少见☆●。更有甚者★▷，部分认证医生账号为快速引流◆□△▪，内容方向○■□•◆“跑偏★▪○□▼★”□●○▪…，将两性健康作为流量突破口◁◁□▷--，借用●•□“擦边■◆…”话题吸引关注…△△•。

　　不得销售药品★▲-•□★、医疗器械等涉嫌违反广告法◇▼▽、《医疗广告管理办法》等规定的产品•=▷▽•△；直播身份不得与医院挂钩□□▪，禁止利用职业▽□☆、职务或医院名称推销★…=☆◆◆，否则损害职业及行业公信力▽△▼◇◇-；警惕变相推销=◆•◆▷，如暗示◁○“有某方面问题▽…■▲=，不妨试试××药物□□==▪”△▼…，尤其针对独家产品▷=★•●，仍属违规◆▼=△▷。

　　郑中臣◆▷=▲：规范互联网涉医账号的科普□◁☆▼▲•、直播及带货需构建▪■◇□★“平台—医生—政府—公众-☆▽▲”四方共治模式•=•▽=：平台严把资质与内容审核▲◆•○☆☆，加强对发布医疗科普内容者的身份审核=▲★，确保其具备相应的资质△▲-；对发布医疗科普内容的账号进行信用评级△◆▪■•，对存在问题的账号进行处罚◇=▪，情节严重者可限制其发布内容□○△◇△。

　　记者◁☆•：实践中存在仅具医学背景的非认证人士发布医疗科普或直播★•▲☆□，甚至部分认证★▼▷△•“医生▽◇■★”在国家卫生健康委官网查不到有效注册信息★••●◇。这种身份▪-“模糊性=△○”危害何在…■▼▷△▲？

　　严禁直播推广医药产品及医疗器械△■●。医疗行为核心是患者健康▪◆-◇，非商业利益-○用职务之便推销产。推广行为涉及利益输送风险▽▷▷□，异化职业公信力◇•▲□△，违反医师法•▷、反不正当竞争法◆◇--◁◇、《互联网诊疗管理办法（试行）》以及《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》等有关规定▲○◇▪。